ST亞太區市場營銷透露，選擇性布局個人電子、通信設備、計算機和外設市場，將發揮ST定制設計業務模式和核心競爭力，在以上終端市場上采取統籌兼顧的入市策略，通過直銷或代理商合作模式來銷售意法半導體MCU和其他產品.
 
基于2020年數據的較低值來估算：未來三年內的汽車市場的規模將以13％的速度增長，工業市場的規模將以5％的速度增長。在以前不論是從design-in、客戶類型還是銷售渠道來看，ST在本地區的銷售收入占比均比較均衡。但這種均衡的情況在2020年被打破，受疫情影響去年上半年汽車和工業市場需求疲軟，產業鏈相關的代理商和歐洲客戶營收減少。
 
·個人電子設備市場的目標
在終端市場，ST重點專注既專用于智能手機，也適用于其他個人設備的產品，利用通用產品組合挖掘更廣闊的個人電子市場。不但為手機大廠研制專用產品，而且也為其他廠商提供廣泛的產品組合。
 
在過去一年個人電子市場的重大變化主要受中美貿易戰影響，這場爭端改變了手機市場的競爭格局，導致一些主要廠商的市場份額發生了巨變。2020年上半年的手機銷售也受宏觀經濟的影響，其中疫情導致的封城措施帶來的影響最大，而下半年則受益于全球需求的反彈，其中家庭辦公需求的增長，拉動了配件和其他個人電子產品銷量的增長。由此ST預計，5G手機在來年還會有發展機遇。因疫情在全球蔓延，游戲、穿戴設備、配件和個人護理設備等細分市場也出現了更多的機會。
 
針對以上市場現狀及趨勢，ST的終端市場戰略大體上沒有變化。擴大了產品組合，并開發下一代光學感測解決方案來鞏固地位，還推出了無線充電解決方案，并加快了定制模擬解決方案的研發。
 
在市場進入策略方面，ST利用強大的客戶關系網絡，帶動廣泛的產品組合銷售。針對個人電子產品，ST為選擇性投入的大規模智能手機應用，提供差異化產品或定制解決方案，加快定制模擬產品方面的研發。
 
·工業市場的目標
 
ST在亞洲工業市場的目標是“成為嵌入式處理器的領導者，加快模擬器件和傳感器業務發展，擴展電源和能源管理產品組合以及進一步加快工業OEM業務發展。”工業市場的特點是高度碎片化，ST為主要的工業企業提供特定產品，再用相同的產品及其他產品組合，來挖掘更廣闊的市場。
 
工廠自動化是疫情下的重災區，由于亞洲積極應對疫情，該地區工業市場的營收并未出現大幅下滑，從而確保了該地區制造業活動的快速反彈，促進了工廠自動化計劃的發展。ST預計在未來3年內，工業市場將保持正增長。其增長的動力來自于工業自動化和汽車電動化以及對更高能效的電池充電、傳感器和以數據為中心的工業物聯網應用的需求。為增強工業嵌入式處理器的產品力，ST將持續擴大產品組合、投資生態系統、并購無線連接資產；為強化電源產品力，加大對SiC和GaN的投資，進行有針對性的并購。
 
ST在亞洲將配置更多的現場資源，包括技術創新中心和貼近客戶的聯合實驗室，以促進業務長期發展，加強客戶支持部門的力量，盡可能處理好當前的缺貨問題。
 
·通信設備、計算機及外設市場的目標
 
針對通信設備、計算機及外設，ST有三個戰略目標。第一是在所選的大規模應用市場，部署差異化產品或定制解決方案，包括數據存儲和打印機墨盒解決方案；第二是在所選的移動和衛星通信基礎設施市場部署混合信號技術；第三是在PC、服務器等大規模應用市場，部署包括電源芯片、模擬器件、傳感器和嵌入式處理器在內的廣泛的產品組合。
 
·汽車市場的目標
“成為汽車電動化和數字化的領導者。”是ST在汽車市場的目標。ST的策略是與Tier 1汽車制造廠商以及領先的汽車技術公司合作開發最先進的汽車解決方案，與代理渠道合作開發更廣的客戶群體，部署專門的解決方案。
 
無論是技術、立法還是消費者行為，都證實重點投資汽車電動化和數字化的戰略是正確的。”車規半導體市場受汽車銷量和整車芯片含量因素影響，ST預計自2020年后，汽車銷量將逐漸恢復，并在未來3年內保持增長的態勢。另有分析機構預測稱，內燃機(ICE)汽車與混動汽車(HEV)的銷量比例將發生重大變化，這是推動整車硅器件含量增長的主要因素之一。
 
ST在汽車領域的策略保持不變，并加快推進行動計劃以更好地促進大趨勢發展——包括不斷擴大汽車電動化計劃，充分利用碳化硅、IGBT、微控制器和智能電源解決方案，幫助進一步推進與亞洲電動化合作伙伴的關系，ST還將加大對氮化鎵材料的投入。
 
關鍵詞：ST

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